台观光部门指出，2011年经历日本强震、欧洲债信风暴及泰国水患，台湾地区则发生阿里山小火车翻覆意外及食品塑化剂事件，观光市场面临严峻考验，世界观光组织（UNWTO）预估2011年全球旅客增长率为约4%至4.5%，但台湾地区的观光客却能增长9.34%，是全球平均的2倍多。

台观光部门表示，2011年以“旅行台湾·感动100”为主轴，采取多元开放与弹性灵活的营销，全方位针对不同市场客群，提出不同产品，各市场都有亮丽的表现。2011年各客源市场中，新加坡市场赴台旅客299599人次，增长率达24.14%，增长幅度居各客源市场之冠，日本市场未受强震影响，赴台旅客1294758人次，增长19.87%居次，其他市场也表现不错，韩国市场242902人次，增长11.99%，大陆市场1784185人次，增长9.41%。